Elaborar un plan de marketing: fase 1


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Lesson Objectives
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Overview/Description
Este curso define qué es un plan de marketing, cuál es su finalidad y qué tipos de planes existen. También le muestra cómo empezar a redactar el plan, centrándose en la definición de objetivos primero y en los elementos introductorios del documento después. A continuación, llevará a cabo un análisis de situación para evaluar el mercado y el sector en general, así como los factores internos y competitivos relacionados con su producto o servicio. Finalmente, realizará otro análisis -el análisis DAFO- que le ayudará a identificar las fortalezas y debilidades clave que debe incluir en su plan.

Target Audience
Directivos, supervisores, coach

Expected Duration (hours)
3.0

Lesson Objectives

Principios básicos de un plan de marketing

  • Reconocer las ventajas de elaborar un buen plan de marketing.
  • Seleccionar las descripciones que explican lo que es un plan de marketing.
  • Identificar los beneficios de un plan de marketing.
  • Identificar los dos principales tipos de planes de marketing.
  • Identificar la finalidad de la planificación estratégica y de la planificación táctica.

    • La elaboración del plan: parte introductoria

  • Reconocer la importancia de los elementos clave de un plan de marketing.
  • Seleccionar los enunciados que describen objetivos de marketing eficaces.
  • Identificar pautas para garantizar que los objetivos benefician a la empresa.
  • Identificar los elementos introductorios del plan de marketing.
  • Seleccionar los enunciados que definen la presentación de un plan de marketing.

    • El análisis de situación

  • Reconocer la importancia del análisis de situación.
  • Identificar la información necesaria para analizar el mercado y el sector en general dentro del análisis de situación.
  • Identificar los elementos de un análisis competitivo eficaz.
  • Identificar las fases del ciclo de vida del producto en relación con el análisis de situación.

    • El análisis DAFO

  • Reconocer la importancia de llevar a cabo un análisis DAFO.
  • Identificar formas de determinar las fortalezas de la empresa.
  • Seleccionar los enunciados que describan el análisis de debilidades.
  • Seleccionar los enunciados que describan el análisis de oportunidades.
  • Seleccionar los enunciados que describan el análisis de amenazas.

    • Course Number:
    MKT1204