Overview/Description
Acaban de aprobar su plan de marketing. Ahora tiene que ponerlo en práctica. La ejecución del plan es tan importante como el plan en sí. Este curso le mostrará las herramientas tácticas necesarias para poner su plan en marcha y crear su marketing mix, que comprende publicidad, estrategias de marca, diseño de empaque, presencia en los medios, promociones y merchandising.
Target Audience
Directivos y líderes de equipo encargados de diseñar estrategias de mercado.
Reconocerá la importancia del nombre que se da a una marca, del empaque y de las imágenes asociadas para influir en la actitud de compra del consumidor.
Identificará la importancia de la estrategia de marca como herramienta táctica en una campaña de marketing.
Relacionará estrategias de marca con objetivos de marca.
Identificará los componentes del empaque de productos tanto nuevos como ya existentes en el mercado para alcanzar los objetivos de un plan de marketing.
Seleccionará las estrategias adecuadas para conseguir varios objetivos de diseño de empaque.
Promoción y presencia en los medios para un rendimiento excelente
Reconocerá la importancia de las promociones y las estrategias de medios para ejecutar eficazmente el plan de marketing.
Identificará los distintos tipos de promociones y sus ventajas.
Seleccionará las estrategias promocionales adecuadas en cada situación.
Identificará los componentes básicos de la presencia en los medios, así como sus ventajas e inconvenientes.
Distinguirá entre estrategias, vehículos y objetivos de medios.
Publicidad de gran impacto
Reconocerá la importancia del proceso publicitario.
Identificará los componentes de una estrategia publicitaria eficaz.
Identificará las ventajas y desventajas de los medios publicitarios más importantes.
Seleccionará los objetivos de medios en función de las estrategias y objetivos publicitarios.
Seleccionará las estrategias de medios en función de los objetivos de medios y de la información acerca de los distintos tipos de medios.
El mensaje de merchandising
Identificará la importancia del merchandising como complemento de otras herramientas tácticas de marketing.
Identificará los componentes básicos del merchandising.
Identificará conceptos de merchandising y la forma de combinarlo con otras herramientas tácticas.
Seleccionará los métodos de aplicación del merchandising en distintas situaciones.
Seleccionará la estrategia de merchandising más apropiada en diversas situaciones.