Overview/Description
Acaban de aprobar su plan de marketing. Ahora tiene que ponerlo en práctica. La ejecución del plan es tan importante como el plan en sí. Este curso le mostrará las herramientas tácticas necesarias para poner su plan en marcha y crear su marketing mix, que comprende publicidad, estrategias de marca, packaging, publicity, promociones y merchandising.
Target Audience
Directivos y líderes de equipo encargados de diseñar estrategias de mercado.
Reconocer la importancia del nombre que se da a una marca, del envase y de las imágenes asociadas para influir en la actitud de compra del consumidor.
Identificar la importancia de la estrategia de marca como herramienta táctica en una campaña de marketing.
Relacionar estrategias de marca con objetivos de marca.
Identificar los componentes del envase de productos tanto nuevos como ya existentes en el mercado para poder alcanzar los objetivos de un plan de marketing.
Seleccionar las estrategias adecuadas para conseguir varios objetivos de packaging.
Promoción y publicity para un rendimiento excelente
Reconocer la importancia de las promociones y las estrategias de publicity para ejecutar eficazmente el plan de marketing.
Identificar los distintos tipos de promociones y sus ventajas.
Seleccionar las estrategias promocionales adecuadas en cada situación.
Identificar los componentes básicos de la publicity, así como sus ventajas e inconvenientes.
Distinguir entre estrategias, vehículos y objetivos de publicity.
Publicidad de gran impacto
Reconocer la importancia del proceso publicitario.
Identificar los componentes de una estrategia publicitaria eficaz.
Identificar las ventajas y desventajas de los medios publicitarios más importantes.
Seleccionar los objetivos de medios en función de las estrategias y objetivos publicitarios.
Seleccionar las estrategias de medios en función de los objetivos de medios y de la información acerca de los distintos tipos de medios.
El mensaje de merchandising
Identificar la importancia del merchandising como complemento a otras herramientas tácticas de marketing.
Identificar los componentes básicos del merchandising.
Identificar conceptos de merchandising y la forma de combinarlo con otras herramientas tácticas.
Seleccionar los métodos de aplicación del merchandising en distintas situaciones.
Seleccionar la estrategia de merchandising más apropiada en diversas situaciones.