El marketing on line


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
Cuando aparece un nuevo canal de marketing, en este caso, Internet, las empresas tienen que aprender a utilizarlo. Por muchos conocimientos y experiencia que puedan tener las empresas en el empleo de los canales tradicionales, como periódicos, revistas, radio y televisión, Internet es un mundo completamente nuevo. Este curso introducirá al participante en el excitante y dinámico mundo del marketing on line. Se examinará a fondo el mercado electrónico y los clientes que se mueven en él, así como las diferencias entre las marcas tradicionales y las "cibermarcas". El participante también aprenderá a utilizar la interactividad que ofrece la red para construir marcas on line sólidas. Además, se examinará el modo en que los consumidores deciden adoptar una marca en el entorno on line, y la forma en que las empresas pueden establecer relaciones sólidas de marca con los clientes. Si el marketing on line le asusta y no sabe por dónde empezar, este curso le servirá de guía y le ayudará a dar el "salto" al mercado on line.

Target Audience
Este curso va dirigido a directivos, directores de marca y empleados del departamento de marketing que deseen crear marcas sólidas en el mercado electrónico.

Expected Duration (hours)
3.0

Lesson Objectives

Estrategias de marca en el mercado electrónico

  • Identificar las ventajas que ofrece utilizar el entorno on line para crear marcas sólidas.
  • Identificar la forma en que las características de Internet influyen en las estrategias de marca de una empresa.
  • Seleccionar las actividades web que cumplan los requisitos necesarios para crear una cibermarca.
  • Recomendar las mejoras necesarias para crear una cibermarca eficaz a partir del análisis de la página web de la empresa.
  • Identificar las actividades de marketing que ayudan a diseñar un contenido eficaz.
  • Utilizar el contenido web para reforzar una marca.
  • Relacionar actividades de marketing on line con los tres niveles existentes de participación del usuario.

    • El cliente on line

  • Identificar las ventajas que supone conocer las características de los internautas que navegan por la red.
  • Relacionar los motivos que llevan a un consumidor a entrar en Internet con las actividades de marketing on line correspondientes.
  • Relacionar actividades on line típicas del usuario con la fase asociada del proceso de adopción de una nueva marca.
  • Utilizar las actividades web para guiar al usuario de forma eficaz por el proceso de adopción de una nueva marca.
  • Relacionar actividades web eficaces para establecer una relación de marca sólida con los ejemplos correspondientes.
  • Relacionar las distintas preferencias de los usuarios con el grupo generacional al que pertenecen.
  • Determinar las actividades de marketing on line más eficaces para vender una marca, a partir del análisis del sexo y edad del público objetivo.

    • Course Number:
    MKT2222