マーケティング─基本要素


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
新製品や新しいサービスを市場に導入するにあたって社内の承認を得るためには、説得力のあるマーケティング戦略が必要です。このコースでは、マーケティング的な物の見方から、マーケティングの方向性、マーケティング戦略の作成までを学びます。まず、戦略的マーケティングの幅広い領域を包括する、重要なコンセプトや用語についての概要を学びます。次に、コスト構造と、コストがマーケティング戦略に与える影響について検討していきます。また、製品ライフサイクルのマーケットに与える影響、採算を取るための方法と収益性を高めるための方法についても学びます。正しい考え方と調査法を駆使した戦略的マーケティングは、あなたの成功を支えるものとなることでしょう。

Target Audience
マーケティング･プランの作成に携わる方

Expected Duration (hours)
4.0

Lesson Objectives

マーケティングの基礎

  • マーケティングの基本概念と用語
  • マーケティングの定義とマーケティング・プランに含まれる要素
  • マーケティング戦略を決定づける内的要因と外的要因
  • 市場の定義とセグメンテーション（細分化）
  • マーケティング・ミックスの４Ｐ；製品（ Product ）／価格（ Price ）／流通（ Place ）／販売促進（ Promotion ）

    • 戦略的収益性

  • 事業の利益を生む戦略に関する調査
  • ＰＩＭＳ研究：マーケティング戦略が収益性に及ぼす影響（ＧＥ＆ハーバード大学）
  • 収益性に影響する９つの要因
  • キューブ･マトリックスを利用した市場位置と潜在的利益の検討

    • コストが戦略に与える影響

  • コスト構造の重要性とマーケティング戦略
  • ３つの基本的なコストの種類；固定費／変動費／準変動費
  • 損益分岐点の定義と計算
  • 固定費と貢献利益の関連性

    • 製品ライフサイクル（ＰＬＣ）

  • 製品ライフサイクルの把握
  • 製品ライフサイクルの５つの段階
  • 市場予測、販売予測の構成要素と調査方法
  • 製品ライフサイクル分析の方法

    • Course Number:
    MKT7201