マーケティング─市場分析

Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number

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Overview/Description
このコースでは、市場分析をする際に重要な４つの要素を学びます。企業へ影響を与える経済的、技術的、社会的、政治的といった環境要因の分析を学びます。次に、市場セグメンテーション（市場細分化）が、製品開発とマーケティング戦略にどのように役立つかを学びます。さらに、マーケティング･プランニングの構想と、その確実な展開に活用できる一連の技術を学びます。最後に、予測の立て方への知識を深め、賢明な意思決定に役立てます。

Target Audience
マーケティング・プランニングに携わる方

Expected Duration (hours)
3.5

Lesson Objectives

環境の分析

商品・サービスに影響力を与える４つの環境要因

経済的環境；景気循環の４段階

技術的環境

政治・法的環境

社会・文化的環境

市場セグメンテーション

市場セグメンテーションのメリット

効果的なセグメンテーションのための３つの基準

地理的セグメンテーション

人口動態的セグメンテーション

心理的セグメンテーション

マーケティング・プランニングのツール

マーケティング･プランの評価と展開のためのツール

マーケティング監査の目的と方法

マーケットシェア／市場成長マトリックス（ＢＣＧポートフォリオ）；「金のなる木」「花形」「問題児」「負け犬」

市場の魅力度／競争力マトリックス（ＧＥポートフォリオ）

予測

予測のメリットと危険性

予測の定義と陥りやすい問題

定性的予測の手法

定量的予測の手法

トップダウン式予測とボトムアップ式予測

Course Number:
MKT7202