マーケティングプランの作成１
Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number
Overview/Description
このコースでは、第１にマーケティングプランの定義と種類について学びます。第２に、マーケティングプランの作成手順として、効果的な目標を設定し、プランの導入部分を構成する各要素の作成に取り組み、実際にマーケティングプランを書き始めます。第３に、状況分析として、自社が扱う製品やサービスに直接関連のある市場、業界、社内及び競合他社を評価します。第４に、マーケティングプランを作成する上で不可欠な、強みや弱みを明確にするのに役立つＳＷＯＴ分析を完成させます。
Target Audience
マーケティング部門のマネジャー及びマーケティングスタッフ
Expected Duration (hours)
4.0
Lesson Objectivesマーケティングプランの基礎
十分に練られたマーケティングプランのメリット
マーケティングプランの定義の理解
マーケティングプランを作成する４つのメリット；目標とその達成方法を関係者全員に伝えられること、経営資源の活用を検討できること、タイミングとスケジュールに関して重要な役割を果たすこと、目標を達成するための要素が明確になること
２種類のマーケティングプラン
戦略的プランニングと戦術的プランニングの違い
マーケティングプランの作成手順
マーケティングプランに各構成要素を盛り込むメリット
効果的な目標に必要な要素
企業にとってメリットのある目標を設定するための指針
マーケティングプラン導入部分を構成する２つの要素；エグゼクティブサマリー、目次
前置きの定義
状況分析
状況分析を実施するメリット
市場を評価するために必要な情報
効果的な競合分析の要素
状況分析における製品ライフサイクル分析の実施
ＳＷＯＴ分析
ＳＷＯＴ分析を実施するメリット
企業の強みについての分析
企業の弱みについての分析
機会の分析の重要性
脅威の分析の重要性
Course Number:MKT7204