マーケティングプランの作成２
Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number
Overview/Description
「マーケティングプランの作成１」では、マーケティングプランの導入部分を完成させました。「マーケティングプランの作成２」では、マーケティング戦略を実際に作成します。このコースでは、第１に、自社製品の競争優位性を特定することで、製品をターゲット市場のニーズやウォンツにマッチングさせる方法を学びます。第２に、製品を成功へと導く価格戦略、コミュニケーション戦略と予算編成について学びます。第３に、作成したマーケティングプランを意思決定者に認めてもらうプレゼンテーションの方法について学びます。
Target Audience
マーケティング部門のマネジャー及びマーケティングスタッフ
Expected Duration (hours)
3.5
Lesson Objectivesポジショニング戦略
効果的なポジショニング戦略の重要性
製品のポジショニングの狙い
マッチングによるポジショニング戦略の策定方法
顧客の感情に焦点を合わせるポジショニング戦略の策定方法
効果的なポジショニングの選択肢
戦略方針
マーケティングプランに戦略方針を含める重要性
価格戦略の基盤となるファンクショナルプラン
製品特性や目指す販売方法から決定する価格戦略； 上層吸収価格戦略、市場浸透価格戦略、競争価格戦略
価格設定方法の種類
コミュニケーション戦略と予算編成
マーケティングプランにおけるコミュニケーション戦略と予算編成の重要性
コミュニケーション戦略の目標
コミュニケーション戦略を具体的に実行する方法
３つの予算編成方法とその特徴； タスク法、売上比率法、競争法
マーケティングプランの予算部分を作成する方法
マーケティングプランのプレゼンテーション
マーケティングプランをプロフェッショナルなやり方でプレゼンテーションする重要性
マーケティンプランをプロフェッショナルな体裁に仕上げ、好印象を与える方法
プレゼンテーションの構成を組み立てる方法
さまざまなタイプの視覚資料のメリットとデメリット；プレゼンテーション用ソフト、ＯＨＰ、ビデオ、ホワイトボード、製品そのもの
プレゼンテーションを見直す際に注意すべき点
Course Number:MKT7205