市场分析


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
这门课程将带领你认识市场分析的四个重要因素。首先，你将学习审视你的环境，考虑会对你公司造成的经济、科技、社会和政治影响。然后，你将学习市场分割将如何帮助你发展产品和市场策略。你将接触到一系列能用来发展你的计划并使其正常运行的工具，你将熟悉一些预测选择，这能提供明智市场决策所需的重要信息。

Target Audience
主管、经理和指导人员

Expected Duration (hours)
2.5

Lesson Objectives

环境扫描

  • 认识可能影响公司产品或服务的环境因素。
  • 明确经济商业周期的四个阶段。
  • 明确技术环境的影响。
  • 明确政治 -- -法律环境。
  • 明确社会 -- 文化环境。

    • 市场分割

  • 认识根据地理、人口和心理标准分割市场的好处。
  • 定义有效的分割。
  • 明确分割市场的地理基础。
  • 明确人口分割的要素。
  • 明确分割市场的心理基础。

    • 营销计划的工具

  • 认识使用营销审核、市场成长矩阵、市场吸引力矩阵和电子数据表来评估和制定营销计划的好处。
  • 辨别营销审核的目标。
  • 识别与市场份额/市场成长矩阵有关的术语和特征。
  • 识别市场吸引力矩阵。

    • 预测

  • 定义预测和应避免的常见错误，明确常用的定性和定量预测技术及这些技术的步骤。
  • 明确预测的要素和风险。
  • 明确定性预测的要素。
  • 明确定量预测技术的要素。
  • 明确自上而下预测和自下而上预测的要素。

    • Course Number:
    MKTA202