撰写营销计划：第一阶段


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
本课程将介绍什么是营销计划、营销计划有哪些种类，并概述使用营销计划的目标是什么。在制定目标、明确介绍性因素后，你就可以开始撰写计划了。然后，你要进行状况分析。状况分析就是对与你的产品或服务有关的市场整体情况、行业情况、企业内部和竞争对手的因素进行评价与分析。最后，你要进行SWOT分析，它将帮助你确定你的优势与劣势，这对你撰写计划至关重要。

Target Audience
经理、主管、培训师

Expected Duration (hours)
3.0

Lesson Objectives

营销计划的基础

  • 认识到精心撰写营销计划的好处。
  • 定义营销计划。
  • 明确营销计划的好处。
  • 明确营销计划的两种类型。
  • 明确战术计划与战略计划的重点。

    • 开始

  • 认识到营销计划中关键因素的重要性。
  • 选择描述有效营销目标的叙述。
  • 了解确保目标对你公司有益的指导性意见。
  • 了解营销计划的介绍性部分
  • 选择定义了营销计划序言部分的叙述。

    • 情况分析

  • 认识到进行情况分析的重要性。
  • 了解对整体市场和行业情况进行评估时所需的信息。这是情况分析的一部分。
  • 了解有效竞争分析的要素。
  • 了解产品生命周期的阶段，它们与情况分析有关。

    • SWOT公式

  • 认识到进行SWOT 分析的价值。
  • 了解确定公司优势的方法。
  • 选择对SWOT 分析中劣势部分的叙述。
  • 选择对SWOT 分析中机会部分的叙述。
  • 选择对SWOT 分析中威胁部分的叙述。

    • Course Number:
    MKTA204