撰写营销计划：有创意的战略


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
你已经完成了营销计划制定工作的第一部分。现在你需要把你的营销战略写出来。在本课程中，你将学习应该如何将你的产品与目标市场的需求特性进行匹配，并确定你的产品所具有的竞争优势。然后你还将学习一些有助于使你营销成功的定价策略。

Target Audience
营销经理、主管或营销小组组长、营销人员。

Expected Duration (hours)
2.5

Lesson Objectives

市场定位

  • 认识到制定有效的定位战略的重要性。
  • 明确进行产品定位的目的。
  • 学习匹配定位法。
  • 选择对情感关系战略陈述的有关说明。
  • 选择有效的产品定位方法。

    • 战略路径

  • 认识到把战略路径纳入营销计划的重要性。
  • 明确基础分析的主要组成部分。
  • 了解可供选择的各种定价策略。
  • 了解制定价格的各种方法。

    • 营销沟通战略和财务战略

  • 认识到有效沟通战略和财务战略在营销计划中的重要性。
  • 正确描述营销沟通战略的目标。
  • 了解营销沟通战略的各种实施方法。
  • 区分三种不同的预算方法及其特征。
  • 学习如何制定预算方案。

    • 呈现你的计划

  • 认识到尽可能专业地呈现你的营销计划的重要性。
  • 了解影响营销计划的专业水平的因素。
  • 明确制定呈现大纲的过程。
  • 了解不同视觉辅助工具的优点和缺点。
  • 学习对你的呈现进行润色的方法。

    • Course Number:
    MKTA205