营 销 活 动 的 策 划


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
你的市场计划已经获得批准！现在需要执行这个计划。你如何执行计划和计划本身同等重要。在本课里，你将要学习一些战术性市场工具将你的计划付诸实施，并建立你自己的营销组合。这些包括创立品牌、包装、促销、宣传、广告和非媒体销售宣传等。

Target Audience
负责开发营销策略的经理和团队领导者。

Expected Duration (hours)
4.0

Lesson Objectives

建 立 品 牌 特 性

  • 认识品牌名称、图形和包装影响顾客对产品态度的重要性。
  • 明确创立品牌作为策略工具在营销活动中的重要性。
  • 将品牌策略和品牌目标联系起来。
  • 明确新产品和现有产品的包装要素，以达到营销计划的目标。
  • 选择可满足不同包装目标的战略。

    • 通 过 促 销 和 宣 传 实 现 最 佳 绩 效

  • 认识宣传和促销在执行营销计划时的重要性。
  • 明确促销的不同类型及其各自的优势。
  • 为不同的营销场合选择促销战略。
  • 明确宣传的基本要素，包括它的优缺点。
  • 区别宣传策略、目标和载体。

    • 有 震 撼 力 的 广 告

  • 认识广告过程的价值。
  • 明确有效广告策略的要素。
  • 区别广告媒体主要类型的优缺点。
  • 根据广告目标和战略，选择媒体目标。
  • 根据媒体目标和有关媒体类型的信息，选择媒体策略。

    • 非 媒 体 销 售 宣 传 信 息

  • 认识非媒体销售宣传作为其它战术性营销工具一种辅助手段的价值。
  • 明确非媒体销售宣传的基本要素。
  • 明确非媒体销售宣传的概念以及如何将它与其它战术手段结合使用。
  • 根据不同非媒体销售宣传场合选择非媒体销售宣传的传递方法。
  • 在多种情境下选择最合适的非媒体销售宣传战略。

    • Course Number:
    MKTA206