品牌管理概论


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number

Overview/Description
每个企业若想获得品牌成功，都需要三个要素：品牌经理、品牌和顾客。但是这三个因素之间有什么关系，它们又为什么如此重要？这门课程将表明，这三个要素如何相互作用创造出一个有价值且持久的品牌。首先，你将了解品牌经理的职责，包括从创建品牌概念、评估到维持品牌资产。然后，你将了解一个简短的品牌发展史以及发展品牌的目的。这当中还包括：一个成功的品牌应当包含哪些要素，以及当前品牌发展的趋势。最后，你将了解消费者的行为，怎样才能吸引消费者，而最重要的一点是：消费者是怎样支配你的品牌资产的。 在本课最后，你将运用以上知识，找到自己的方法，为有效的品牌管理打好基础。

Target Audience
本课程是一门概论，针对那些想为产品和企业规划、构建、提升并维持一个成功品牌的经理人员、品牌经理与营销人员。

Expected Duration (hours)
3.5

Lesson Objectives

品牌管理

  • 认识到品牌经理的重要性。
  • 识别品牌经理的职责。
  • 评估品牌，以确定品牌资产的构成。
  • 根据所给情况，用波特的竞争战略法为某个品牌实施营销战略。
  • 明确给定情形下，评估品牌的正确步骤。

    • 品牌

  • 认识到拥有一个卓有成效的品牌有何好处。
  • 识别可以形成品牌的商业财务的例子。
  • 在给定情形下，根据品牌层级，为产品选择合适的品牌战略。
  • 评估品牌中创意元素的效果。
  • 识别出适应市场潮流的战略。

    • 了解消费者

  • 认识到了解消费者有何好处。
  • 分析顾客调查中的问题，识别采用的方法。
  • 识别各种促销工具的例子。
  • 分析品牌，确定顾客的选购过程是在何处中止的。

    • Course Number:
    MKTA211