管理品牌的创造性元素


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
你知道市面上有25种品牌的衣物清洁剂吗？是什么影响着你所选择使用的品牌？是品牌的名字吗，还是标志？或许是因为它的广告词写得好，还是因为它的包装设计？原因可能是其中的一个，也可能是它们的组合。在25种衣物清洁剂中，你只选择其中足够好的一种来洗你的衣服。市场竞争如此激烈，你将如何使自己脱颖而出呢？这门课程就是要来帮助你分析品牌的所有创造性元素，打造你的公司品牌。第一课将说明你的品牌如何给消费者留下深刻印象。下一课向你展示如何通过完美的名称和商标来打造你的产品品牌。这门课程将使你明白广告词、广告音乐、虚构的角色可以使你的品牌富有生气。最后，课程将揭示如何设计醒目的包装以及如何通过版权、专利权和商标权的法律手段来保护你的品牌。本课程包含真实生活中的成功品牌与失败品牌范例，它为你将提供大量策略来帮助提升品牌知名度，以使你的品牌脱颖而出。

Target Audience
这门课程是为那些希望使用创造性策略来构思、建立和改善产品或公司的品牌知名度的品牌经理和市场人员。

Expected Duration (hours)
3.5

Lesson Objectives

品牌的第一印象

  • 认识到有效品牌的好处。
  • 将一个实际品牌的各方面与有效品牌的相关特性匹配起来。
  • 将真实品牌的各个具体方面与有效品牌的功能匹配起来。

    • 为品牌设计名称和商标

  • 认识到有效品牌名称和商标的好处。
  • 按照有效命名标准来对实际商标名称进行分类。
  • 在具体的品牌和市场条件下按照步骤采取一系列市场活动来为品牌命名。
  • 通过判断其是否传递了有效品牌名称的三个信息来检验一个假定名称。
  • 将实际品牌商标与商标种类匹配起来。

    • 广告词、广告音乐、品牌形象和包装

  • 认识到有效品牌的广告音乐、广告词、品牌形象和包装设计的益处。
  • 按照有效广告词的四种类型对实际广告词进行分类。
  • 了解有效广告音乐的三个组成要素。
  • 检查假定的品牌形象来决定它在提高品牌知名度的有效性。
  • 检查一个假设的品牌包装来判断它的有效性。

    • 保护你的品牌

  • 认识到保护品牌的好处。
  • 在假定情景下判断版权侵权是否发生。
  • 在给定情景中选择有效策略来保护品牌的商标权。
  • 利用专利权类型对实际产品包装进行分类。

    • Course Number:
    MKTA213