Overview/Description
Ten kurs przeprowadzi Cię przez cztery kluczowe elementy analizy rynku. Najpierw nauczysz się badać swoje otoczenie pod względem koniunktury oraz technicznych, społecznych i politycznych wpływów na Twoją organizację. Następnie dowiesz się, jak podział rynku może pomóc Ci w rozwoju produktów i strategii marketingowych. Otrzymasz zbiór narzędzi, które możesz wykorzystać do kształtowania swoich planów i utrzymywania ich na właściwej drodze, poznasz sposoby prognozowania, które dostarczą Ci informacji niezbędnych do podjęcia mądrych decyzji.
Rozpoznawać czynniki, które potencjalnie wpływają na dobra lub usługi firmy.
Określać cztery etapy koła życia biznesowego.
Określać wpływ otoczenia technologicznego.
Definiować otoczenie polityczno-prawne.
Charakteryzować otoczenie społeczno-kulturowe.
Podział rynku
Rozpoznawać wartość podziału Twojego rynku, używając kryteriów geograficznych, demograficznych i psychograficznych.
Definiować efektywny podział.
Definiować podstawy geograficznego podziału rynku.
Wskazywać elementy podziału demograficznego.
Identyfikować podstawy podziału psychograficznego.
Narzędzia planowania marketingowego
Rozpoznawać korzyści używania kontroli rynku, macierzy rozwoju, macierzy atrakcyjności i arkusza kalkulacyjnego dla określenia i rozwoju planu marketingowego.
Definiować cele kontroli marketingowej.
Identyfikować terminy i cechy charakterystyczne udziałów w rynku/ macierzy wzrostu rynku.
Identyfikować macierz atrakcyjności rynku.
Prognozowanie
Definiować prognozowanie i najczęstsze do uniknięcia błędy, określać najpowszechniejsze typy ilościowych i jakościowych technik prognozowania i procesy, w których wykorzystuje się te techniki.
Określać elementy i prognozowania.
Określać elementy jakościowych technik prognozowania.
Określać elementy ilościowej techniki prognozowania.
Określać elementy prognozowania z góry do dołu i z dołu do góry.