行銷策略的基礎


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
想要一種強而有力、精心設計的行銷策略，使你的新產品或者服務迅速贏得認同嗎？這個課程在幫助你培養行銷眼光、確定行銷方向和制訂最終計劃。你將會學到與行銷策略有關的許多重要因素，包括成本結構以及它們對行銷策略的影響、產品生命週期對市場的影響。這個課程的另一個內容是教你如何獲得利潤，以及不斷提高利潤。運用最好的思維方式和研究技巧，制訂一個優秀的行銷策略計劃，這樣你才能得到成功。

Target Audience
負責制訂行銷計劃的管理人員和技術領導者。

Expected Duration (hours)
3.0

Lesson Objectives

行銷的基礎

  • 認識行銷基本組成術語和概念的原理，以及你的組織中面臨的各種情況和問題。
  • 認識主要的行銷基本組成術語和概念的原理。
  • 確認對制定行銷策略非常重要的一些內在和外在環境因素。
  • 找出哪些為市場定義和劃分做準備的市場因素。
  • 找出與客戶有關的行銷組合的四個「P」。

    • 策略獲利率

  • 認識重要研究成果對企業策略的價值。
  • 認識 PIMS（行銷策略對利潤的影響）研究的基本原則以及它們對行銷規劃的意義。
  • 認識影響獲利率最重要的因素。
  • 認識如何運用獲利率來決定增產、保持或淘汰何種產品？

    • 成本如何影響策略

  • 認識成本結構對決定你的市場策略的重要性。
  • 區分三大主要成本，什麼促使這些成本改變，成本又促使什麼改變。
  • 認識如何分析某產品的損益平衡點。
  • 總結固定成本和營利收入之間的因果關係。

    • 產品生命週期

  • 確定產品在生命週期中所處階段的重要性。
  • 確定產品生命週期的五個階段。
  • 學會分析產品或服務的生命週期階段的方法。
  • 確定與週期指數、研究和計劃工具同時發生的市場預測原理。

    • Course Number:
    MKTE201