市場分析


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
這個課程將告訴你市場分析的四個關鍵因素。第一，你將學習掃描環境，考慮經濟、技術、社會和政治因素對你所在的組織產生的影響。其次，你將學習到市場區隔如何幫助你開發產品並制定行銷策略。你將學習到一整套的工具，這些工具能用來正確地制定和維持你的計劃，同時你將熟悉可選擇的預測方法，這些方法能夠給你提供有價值的資訊，依靠這些資訊你能做出明智的決策。

Target Audience
主管、經理和培訓人員

Expected Duration (hours)
2.5

Lesson Objectives

環境掃描

  • 找到對你公司的產品或服務有潛在影響的環境因素。
  • 確定經濟週期的四個階段。
  • 確定技術環境的影響。
  • 確定政治和法律環境。
  • 確定社會和文化環境。

    • 市場區隔

  • 認識使用地理變數、人口統計變數和心理變數標準區隔市場的價值。
  • 詳細說明有效的區隔。
  • 確定區隔市場的地理變數根據。
  • 確定人口統計變數區隔的要素。
  • 確定區隔市場的心理變數因素。

    • 行銷策略的工具

  • 認識在評估和制定行銷計劃時使用行銷審計（marketing audit）、市場成長矩陣（market growth matrix）、市場吸引力矩陣（market attractiveness matrix）和試算表（spreadsheets）的優點。
  • 確定行銷審計的目標。
  • 確定市場的佔有率/市場成長矩陣。
  • 確定市場吸引力矩陣。

    • 預測

  • 詳細敘述預測和需要避免的最常見的錯誤，確定最常用的定性和定量的預測技術的方法和使用這些預測技術的過程。
  • 確定預測中的要素和危險。
  • 確定定性預測的要素。
  • 確定定量預測技術的要素。
  • 確定由上至下預測和由下至上預測的要素。

    • Course Number:
    MKTE202