制定行銷計畫：第一階段


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
本課程將介紹何謂行銷計畫、行銷計畫的種類，並概述使用行銷計畫的目標。在制定目標、明確入門要素後，你就可以開始撰寫計劃。接下來要進行狀況分析，對與你的産品或服務有關的市場整體情況、產業情況、企業內部和競爭對手等因素，進行評價與分析。最後，你要進行 SWOT 分析，它將幫助你確定你公司的優勢與劣勢，這點對於撰寫行銷計畫是非常重要的。

Target Audience
經理人、主管、教練

Expected Duration (hours)
3.0

Lesson Objectives

行銷計畫的基礎

  • 瞭解撰寫完備的行銷計畫所帶來的好處。
  • 選出何謂行銷計畫的敘述。
  • 確定制定行銷計畫的好處。
  • 明確兩種行銷計畫的類型。
  • 明確戰術計畫與戰略計畫的重點。

    • 計畫開始

  • 認識行銷計畫中關鍵因素的重要性。
  • 選出關於有效行銷目標的說明。
  • 識別對你公司有益之行銷目標的指導方針。
  • 確認行銷計畫的入門要素。
  • 選出定義行銷計畫序言的敍述。

    • 情況分析

  • 瞭解進行狀況分析的重要性。
  • 確定評估整體市場和產業情況時所需的資訊，這也是狀況分析的一部分。
  • 確定有效競爭分析的要素。
  • 瞭解與狀況分析有關的産品生命周期階段。

    • SWOT 公式

  • 認識進行 SWOT 分析的價值。
  • 瞭解確定公司優勢的方法。
  • 瞭解何謂 SWOT 分析所說的劣勢部分。
  • 選出 SWOT 分析中，關於機會點的敍述。
  • 選出 SWOT 分析中，關於威脅點的敍述。

    • Course Number:
    MKTE204