行銷活動的策劃


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
你的行銷計畫已經被批准了！現在你必須完成工作。你如何執行計畫和計畫本身一樣重要。在這堂課，你會學到要將你的計畫運作上軌道需要策略性的行銷工具，並建立你自己的行銷結合。這些包含了品牌、包裝、促銷、宣傳、廣告以及非媒體銷售宣傳。

Target Audience
負責建立行銷計畫的經理或團隊領導者。

Expected Duration (hours)
4.0

Lesson Objectives

建立品牌特性

  • 認識品牌名稱、圖像和包裝影響顧客對於產品態度的重要性。
  • 明確創立品牌作為策略工具在行銷活動中的重要性。
  • 將品牌策略和品牌目標聯繫起來。
  • 明確新產品和現有產品的包裝滿足市場計畫目標的要素。
  • 選擇可滿足不同包裝目標的策略。

    • 通過促銷和宣傳實現最佳績效

  • 認識宣傳和促銷在執行市場計畫時的重要性。
  • 確認不同類型的促銷及其各自的優勢。
  • 為不同的行銷場合選擇促銷策略。
  • 明確宣傳的基本要素，包括優缺點。
  • 區別宣傳策略、目標和媒介。

    • 高度震撼的廣告

  • 認識廣告過程的價值。
  • 明確有效廣告策略的要素。
  • 區別重大廣告媒體類型的優缺點。
  • 根據廣告目標和策略，選擇媒體目標。
  • 根據媒體目標和有關媒體的訊息，選擇媒體策略。

    • 非媒體銷售宣傳訊息

  • 認識非媒體銷售宣傳作為其他策略性行銷工具，一種輔助手段的價值。
  • 明確非媒體銷售宣傳的基本要素。
  • 明確非媒體銷售宣傳概念，以及如何將它與其他策略手段結合使用。
  • 根據不同非媒體銷售宣傳場合，選擇非媒體銷售宣傳傳遞方法。
  • 對於現有不同產品選擇最合適的非媒體銷售宣傳策略。

    • Course Number:
    MKTE206