建立品牌權益


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
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Overview/Description
每次公司進行合併或者併購時，你一定會發現許多併購公司擁有的子公司數目的頭條報導，原因就在於品牌權益。事實上，每家子公司除了基本的實際價值外，還都體現著母公司的品牌價值。品牌價值通常由消費者對該品牌的態度和忠誠度來衡量。那麽，什麽才是品牌權益的構成要素呢？你該如何創造品牌權益呢？你該如何培養公司價值、使得公司在消費者的眼中更具價值呢？本課將幫助你深入地、詳盡地回答上述問題。你將能夠分析品牌權益的各組成要素；你還能運用課本中的技巧、巧妙地利用消費者的認知心理；此外你還能透過創建市場支持計劃，達到吸引消費者、提高他們對産品的認知度的目的。上述所有努力都是爲了建立、並且增強客戶對公司産品的品牌認知和忠誠度。透過本課的學習，你將創建樹立品牌權益的策略，從而有效地對消費者推廣公司品牌。

Target Audience
本課程是針對品牌經理和市場行銷人員而設計的。實際上，品牌經理和行銷人員的願望，就是成功地創建和維繫公司以及産品的品牌權益，這也是他們的使命所在。

Expected Duration (hours)
3.5

Lesson Objectives

什麽是品牌權益？

  • 認識到發展品牌權益的益處。
  • 請將品牌權益的特徵與消費者響應的例子相配對。
  • 在新品牌的採用過程中，將典型的客戶活動專案與相應的採用階段相配對。
  • 請將左欄中Cory的各種活動與右欄新品牌採用過程的五個階段相配對。
  • 爲了建立強勢品牌，請選擇適當的行銷活動、制定有效的策略方式。

    • 如何創建品牌權益？

  • 認識到建立肯定的消費者品牌價值觀的益處。
  • 在特定的條件下，分析某一品牌，並對各品牌要素逐一分析其強勢和弱勢。
  • 運用有效的行銷策略，在特定情況下，爲公司産品建立品牌認知度。
  • 在所給與的市場情況下，依據市場行情，決定建立滿意品牌形象的有效利益策略。
  • 假設一家公司，然後對其市場狀況進行分析，從而確定該品牌是否具有有效的市場定位。

    • 運用行銷活動建立品牌形象

  • 確認運用行銷計畫的益處。
  • 爲了建立某種假想品牌的品牌權益，請將該産品策略和相應的有效市場行銷活動，進行配對。
  • 在特定的環境下，針對特定的市場情況適當地運用定價策略。
  • 在給定條件下，針對某一特定産品，請確定最佳的銷售策略
  • 爲了應對自營商標品牌的挑戰，請將行銷活動與相應的有效策略相配對。

    • Course Number:
    MKTE212