管理品牌的創意要素


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
你是否知道洗滌清潔劑中的25大品牌？是什麼要素影響你作出最終的品牌選擇？是名稱？商標？還是機靈的口號或是琅琅上口的廣告歌曲。在廣告中是否包含有可愛並且容易為人接受的特徵呢？可能是包裝設計。可能是這些要素中的一個或是其中幾個要素的組合，但有一個事實是不容置疑的：在所有這25個洗滌清潔品牌中，在你看來，只有一個品牌足夠適合衣物的洗滌。這是一個競爭殘酷的市場，因此如何才能突出自己的品牌呢？本單元程旨在幫助你對品牌中所有創意要素進行分析，以此來幫助你建立起公司的品牌權益。本課程的第一部分將告訴你，如何才能讓你的品牌給消費者留下深刻的印象。第二部分將告訴你，如何運用有效的名稱和商標來為你的產品樹立形象。本單元程還能幫助你確定，在讓品牌煥發生機的過程中，某一廣告歌曲、口號、或是虛構的特徵是否是必需的。最後，揭示設計出搶眼包裝的秘訣，如何利用版權、專利、以及商標來有效的保護你的品牌，以此來結束本部分課程。利用許多成功或是失敗品牌的活生生的案例，本課程將為你介紹大量的品牌策略，以此來幫助你提升品牌權益，在競爭中獨佔鰲頭。

Target Audience
該課征主要針對那些希望能夠利用品牌創意策略來為產品以及公司尋思、構建、並且提升品牌權益的品牌經理以及行銷人員。

Expected Duration (hours)
3.5

Lesson Objectives

品牌的第一印象

  • 識別出有效品牌所帶來的好處。
  • 將真實品牌的各個方面，與成功品牌所展現出的相應特質，相配對。
  • 將某一真實品牌的各個具體方面與有效品牌的功能相配對。

    • 創建品牌的名稱和商標

  • 認識成功的品牌名稱和商標所帶來的利益。
  • 根據成功品牌的命名標準，對現實的品牌名稱進行歸類。
  • 在給定某一具體品牌以及市場前提下，確定有效的行銷行動，依據具體的先後步驟，對品牌進行命名。
  • 對某一假定的品牌名稱進行檢驗，以確定它是否傳遞出了有效品牌名稱所應傳遞的三大信息。
  • 將真實的品牌商標與其所代表的商標類別相配對。

    • 口號、廣告歌曲、人物和包裝

  • 識別成功的廣告歌曲、口號、人物和包裝設計可以給品牌帶來哪些利益。
  • 根據四種有效的口號類型，對這些現實生活中的口號進行劃分。
  • 辨別有效廣告歌曲的三個組成要素。
  • 對一個設想的品牌人物進行檢驗，考察其在提升品牌認知方面所發揮的作用。
  • 對某一假定品牌的包裝進行考察，看看它是否真正發揮了其所具有的行銷作用。

    • 保護你的品牌

  • 認識到依法保護品牌的好處。
  • 確定在某一假定情節下，版權侵犯是否成立。
  • 選擇有效的策略來保護公司的品牌要素在特定情況下，免受商標侵權。
  • 把現實中的產品包裝按照可以保護它們的專利，進行分類。

    • Course Number:
    MKTE213