評估品牌效力
Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number
Overview/Description
您的公司花費許多時間與精力來創造與建立品牌名稱產品。從最響亮的名稱、最誘人的包裝、媒體的完美組合，您要每件事都完美無缺。現在的問題是：它有效嗎？這個課程將探討您為什麼需要測量系統來檢查您的品牌在客戶眼中的效力，並評估您的品牌資產。
您可以從哪裡開始？藉著本課程的學習，您可以接觸到的是關於您的目標市場知識結構的每件事。測量知識結構使您的品牌在客戶心中的分數被披露出來。您會運用可以測試品牌知名度、品牌形象、高度與低度品牌聯想、品牌回憶、品牌認知的質化研究法與量化研究法，這全部的測試都是要指出關於客戶為什麼購買與忠於您的品牌的動機。
這個課程藉由解釋品牌資產測量系統與它所有相關要素的重要性而做出結論。透過使用品牌稽核與追蹤研究，您會運用各種策略來監督與評估您的品牌資產。最後，您會建立一個管理系統來使您所有的品牌研究能夠保持有條理與容易接近。
您的品牌影響力是活在客戶的心中與它的品牌資產的價值中，因此您瞭解得越多，您的品牌在市場上的影響力越強。在這個課程的最後，您會運用持續計畫來監督、評估、與安排您的研究，這個研究將會涵蓋您的品牌在客戶眼中的份量，以及您的品牌資產的優勢。這兩個領域，如果經過專業的管理，可以為您的品牌在市場中取得長期的成功。
Target Audience
這個課程是專為希望實施策略來監督、評估與安排客戶與品牌研究的品牌經理人與行銷人員所設計。
Expected Duration (hours)
6.0
Lesson Objectives客戶知識結構與您的品牌
認識使用消費者知識結構測量品牌資產所帶來的效益。
將消費者用比較法與每一個已完成的研究目標配對。
辨別與整體方法中的每一項法則有關的行銷方法，以測量品牌價值。
將質化研究法與焦點團體方案中表現最佳的行銷活動配對。
使用行銷活動，以有效的運用指導方針於特定方案中的質化研究。
辨別量化研究法的定義，以便有效的測量品牌知名度與品牌形象。
評估焦點團體並建議行銷活動，以便改善特定方案中量化研究法的效力。
建置品牌資產測量系統
認識為您的品牌建置測量系統的利益。
辨別構成品牌資產測量系統的要素。
將品牌稽核程序的步驟與商人執行的活動配對。
辨別每一個步驟的定義，以設計追蹤研究。
使用追蹤研究程序的步驟，來設計特定方案中的有效追蹤研究。
辨別各個步驟以建立有效的管理系統。
使用管理系統程序來設計一個有效的管理系統，以便在特定方案中建構品牌資產研究。
Course Number:MKTE215