管理和維護品牌權益


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
俗話說：「生活中唯一不變的就是變化。」這尤其適合管理品牌。看看可口可樂以及它怎樣產生像「健怡可樂」和「櫻桃可樂」的品牌延伸。一個短暫的但是被廣泛公開宣傳的 New Coke 所造成的品牌危機，導致了該公司重新介紹 Coca-Cola Classic。此例子顯示，隨著時間演變，新的競爭者怎樣進入市場、消費者的口味怎樣改變，以及流行變化甚至於生活方式是怎樣改變。你該如何成功地反應呢？為改變做好準備和具體的行動計劃。本課程將使品牌經理和行銷人員瞭解，在品牌管理中的問題範圍，以及在競爭市場中幫助品牌存活甚至茁壯成長的逐步策略。所以，你的品牌面臨什麼機會、影響和威脅呢？第一單元介紹了建立一個有效持久的品牌延伸條件，來充分利用品牌的潛力。你也將學到其他的策略，來擴充你品牌的認知，提升品牌形象，以為你的品牌添加新活力。然後你將確定，是否你的品牌避免了三個常見的品牌陷阱。最後，你將使用有效的三步驟，利用角色扮演來學習解決品牌危機。第二單元向你介紹在品牌管理上所需面對的社會、法律和全球領域問題。你該掌握你公司的品牌，透過認識問題，來消除對社會的負面影響。你必須經常提高警覺，以避免 FTC 對你採取的行動，以及其他對你的品牌可能產生危害的道德事宜。為了幫助你做到此點，你將學習如何確定和解決廣告宣傳中的潛在法律問題。本課程透過讓你使用一個特定的決策過程--全球化來結束的，此過程對你的品牌來說，是下一個合理的步驟。學完本課程後，你將能在各種情況中，運用有效的品牌管理實務，並做出成功的品牌管理決策，以使你的品牌更上一層樓。

Target Audience
本課程是針對希望運用策略建立、提升和維持成功的產品和公司品牌權益的品牌經理和行銷人員而設計。

Expected Duration (hours)
4.5

Lesson Objectives

為你的品牌做出正確的決策

  • 瞭解有效管理品牌潛力的好處。
  • 選擇建立一個有效品牌延伸的適當產品條件。
  • 確認出兩個與品牌重生的策略。
  • 在特定情況中，運用適當的方法以有效喚回消費者對品牌的興趣。
  • 將三種品牌管理的陷阱與相對應的例子進行配對。
  • 確定有效管理品牌危機的三個步驟及其相關目的。
  • 在特定情景中使用危機管理程序來管理品牌危機。

    • 道德、法律和全球品牌策略問題

  • 認識到有關道德、法律和全球品牌策略問題的好處。
  • 對潛在的品牌管理道德事宜和相對應的類型，進行配對。
  • 確認出美國聯邦貿易委員會規定的六種不合法的常見類型廣告。
  • 評估廣告，並依據美國聯邦貿易委員會的原則，建議潛在法律問題的修正行動。
  • 確認出全球品牌管理策略的三個步驟和相關定義。
  • 運用決策步驟，在預設的情況下，將品牌推銷至全球市場。

    • Course Number:
    MKTE216