超越競爭


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
您在跟誰競爭？您的競爭對手有什麼樣的能力？競爭在公司的成功中扮演相當重要的角色。沒有認知到競爭者的優勢、弱點、能力與策略，可能會讓您的公司隨時處於不利的情況，對競爭對手的改變措手不及。這個課程提供您辨認出競爭者的工具與方法；收集競爭對手的情報；以電腦來分析競爭者的目標、策略、長處與弱點，製作競爭者的SWOT矩陣；以及指出競爭者目前的策略、能力、運作預設條件、以及目標發展。這些方法及工具會讓您能夠計畫出妥善的企業策略，以及在今日高度競爭的商業環境中成功勝出。

Target Audience
中高階行銷經理、廣告經理或負責人、品牌與產品經理、企業與策略計畫者。

Expected Duration (hours)
3.0

Lesson Objectives

發掘競爭情報

  • 認識掌握有用競爭情報的好處
  • 將三類競爭對手配對其範例
  • 將競爭情報的主要來源配對適當的範例
  • 將主要類別的競爭情報配對其適當範例

    • 建立競爭情報系統

  • 認識建立競爭情報系統的好處
  • 排列競爭情報週期內各範例階段的順序
  • 在指定情境中，應用競爭情報週期
  • 排列晤談收集情報的範例準則順序
  • 在指定情境中，應用晤談收集情報的準則

    • 組織競爭情報的工具

  • 認識使用工具來組織競爭情報的好處
  • 將競爭者的SWOT矩陣的各個區塊配對適當的範例
  • 在指定情境中，使用所獲悉的資料製作競爭對手的SWOT矩陣
  • 將競爭對手剖析圖的各個區塊配對該區塊所屬的資訊類型
  • 在指定情境中，使用所獲悉的資料製作競爭對手剖析圖

    • Course Number:
    MKTE232