分析市場形勢


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
本課程讓你認識到分析市場的四種重要元素。第一，你將學到審視你週圍的環境，考慮有關經濟、科技、社會及政治對你公司的影響。之後你又學會市場族群分組，有助你發展產品及行銷策略。你會學到發展及保持計劃按軌跡而行的工具，你亦會熟習預測的選擇，這是向你提供寶貴資料以作出英明決定。

Target Audience
上級、管理層及教練

Expected Duration (hours)
2.5

Lesson Objectives

環境審視

  • 認識有機會影響你公司的產品或服務的環境因素。
  • 認識經濟商業週期的四個階段。
  • 認識科技環境的影響。
  • 認識政治法律環境。
  • 認識社會文化環境。

    • 行銷族群分組

  • 認識利用地理、人口統計，及心理準則來將市場分組的價值。
  • 界定有效的族群分組。
  • 認識將市場分組的地理基礎。
  • 認識人口族群分組的元素。
  • 認識將市場分組的心理基礎。

    • 行銷計劃的工具

  • 認識使用行銷審計、市場增長率矩陣、市場吸引力矩陣，及試算表作為評估及發展行銷計劃的好處。
  • 列出行銷審計的目標。
  • 認識市場佔有率／市場增長率矩陣。
  • 認識市場吸引力矩陣。

    • 銷售預測的定義

  • 界定預測及最普遍的錯誤，並認識最普遍的質量和定量預測方法及使用這些方法的過程。
  • 認識預測的元素及危險之處。
  • 認識質量預測的元素。
  • 認識定量預測技巧的元素。
  • 認識由上而下與由下而上的預測。

    • Course Number:
    MKTF202