綜合市場策略競爭因素


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
對於公司的新產品及服務，你想出了一個偉大主意，或對現有的產品或服務想出一個重大的改進．現在你為了繼續，你已準備向決策者提交這個方案．在你的策略性市場計劃中，你應包括甚麼類型的主題呢？在本課程中，你將會確切地學習到，發展及提交你計劃時要考慮的因素，這包括市場數據及競爭對手的專長．然後，你會計劃到為實現這個計劃，每一個任務的目標截交日期．你會在本課程中學習到所有的東西．

Target Audience
市場董事，市場團隊領袖及管理人員

Expected Duration (hours)
2.5

Lesson Objectives

評估競爭環境

  • 認識行銷人員所面對各種類型的競爭，以及在考慮外在及內在因素後，採取那些步驟製定競爭策略。
  • i辨識你在市場上所面對的各種競爭類型。
  • 概列在製定競爭策略時需要提出的問題。
  • 描述外在因素如何影響競爭環境。
  • 描述內在因素如何影響競爭環境。

    • 競爭與關係行銷

  • 認識關係行銷各項核心元素的重要性，以及其如何有助或不利於競爭優勢。
  • 比較關係行銷與交易為本行銷的區別。
  • 解釋如何設定及符合期望。
  • 描述行銷關係的各種層面。
  • 概述關係行銷的不同層次。

    • 與競爭關係相關的產品策略

  • 描述消費產品的分類，以及概述各類特徵；解釋商業壽命週期及辨識市場伺服概念如何有助評估競爭。
  • 列出消費品的各種分類。
  • 解釋商業壽命週期的概念。
  • 辨識市場伺服概念如何影響競爭決定。

    • 消費者行為與競爭

  • 分辨決定消費者行為和需求的文化及社會因素，並概列消費者決定過程的各步驟。
  • 分辨影響消費者行為的文化要素。
  • 分辨決定消費者行為的社會因素。
  • 分辨決定消費者行為的需求。
  • 概列消費者決定過程的各步驟。

    • Course Number:
    MKTF203