建立品牌
Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number
Overview/Description
每當一間企業被合併或收購時，你一定會見到很多報道，有關每間企業擁有多少子公司。這就是原因：產品權益。事實上，企業的每一間子公司在基本的貨幣價值以外，都有一個價值聯繫到其品牌名稱之上。這個價值是以消費者對品牌的態度和忠誠來衡量的。品牌權益為公司增加貨幣上的價值。
因此，有甚麼因素形成品牌權益？你可以怎樣建立品牌權益？你可以怎樣做令公司在消費者心目中的價值增加？這個課程會深入解釋這些問題。你將會分析品牌權益的每個元素。你會善用消費者觀感的心理因素，然後應用有效的技巧來建立品牌權益。最後，你將會制定一套行銷支援計劃，目的在吸引消費者和改善他們對品牌的觀感。這些努力均是為了贏取顧客，建立和鞏固品牌權益。
Target Audience
本課程為品牌經理和專業行銷人員而設，協助他們實施成功的策略為品牌和公司建立和改善品牌權益。
Expected Duration (hours)
3.5
Lesson Objectives甚麼是品牌權益？
認識建立品牌權益的好處。
將品牌權益的特徵配對到消費者反應的例子上。
將典型的消費者活動配對到採納新品牌過程的相關步驟。
將個別的行銷活動配對到探納新品牌過程的相關步驟。
選出運用有效策略建立有實力品牌的行銷活動。
如何創造品牌權益？
認識建立消費者對品牌正面觀感的好處。
在一個情境中，分析一個品牌以決定個別品牌元素的強弱。
在一個情境中，應用對公司產品建立品牌認知的有效市場策略。
在一個情境中，決定那些是根據市場情況建立正面品牌形象的有效優點策略。
分析一間假設公司的市場情況，品牌是已有效地取得市場定位。
運用行銷計劃建立品牌
認識善用市場計劃的好處。
根據一個假設的品牌產品，將產品策略配對到有效的行銷活動以建立產品權益。
根據一個情境，應用適當的定價策略以針對特定的市場環境。
根據一個情境，決定那一種分銷途徑策略最適合特定產品。
將行銷活動配對到有效的對抗專有品牌策略。
Course Number:MKTF212