ビジネスプラン２─ターゲット市場
Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number
Overview/Description
新しい商品やサービスについてのビジネスプランを立案する際の鍵は、顧客となる可能性があるのは誰かを知ることです。この重要な顧客グループを明らかにするために、しっかりとした市場調査を実施する必要があります。このコースでは、人口動態調査と顧客心理調査の実施方法とその重要性について学習し、ターゲット市場分析に必ず組み込まなくてはならない重要な要因は何であるかを考えます。また、マーケティングに関する戦略の立て方を学習します。そして、上司に「ＧＯ」サインを出してもらうために必要な、明確かつ正確な情報を、ビジネスプランによって提供する方法を学習します。
Target Audience
マネジャー、新製品や新サービスの企画をする人
Expected Duration (hours)
3.5
Lesson Objectives市場志向のマーケティング・コンセプト
市場志向のマーケティング・コンセプトとは
マーケティング・コンセプトの構成要素
ターゲット市場を定義する４つの基準
ターゲット市場の決定；全方位的アプローチと市場セグメンテーションアプローチ
マーケティング・ミックスの４つの要素；製品（Product）、価格（Price）、流通チャネル （Place）、プロモーション（Promotion）
人口動態調査
人口動態調査を利用するメリット
人口動態調査で得られる情報； 性別、年齢、教育、収入、職業など
人口動態変数に影響する要因―地理；地理区分、気候、人口密度、地域的な嗜好や流行など
人口動態変数に影響する要因―業界
人口動態情報の活用
顧客心理調査
顧客心理情報を利用するメリット
顧客心理調査で得られる情報；パーソナリティ、態度、意見、興味、生活様式など
顧客心理変数に影響する要因―自己イメージ
顧客心理情報の活用
マーケティング戦略の立案
マーケティング戦略を準備するメリット
顧客像の描写
市場規模と市場推移の見極め方
戦略上の好機の見極め方
プロモーション計画に含める３つの要素
Course Number:STGY7212