ビジネスプラン３─ポジショニング


Overview/Description
Target Audience
Expected Duration
Lesson Objectives
Course Number


Overview/Description
このコースの目的は、新しい商品やサービスを市場のどこにポジショニングすればよいかを客観的に分析する知識を身につけ、それによって新しい商品を確実に成功させることです。まず始めに、商品の強みや弱みの分析を学びます。また、新商品にとっての機会と脅威を判断する方法を理解します。その後、ポジショニングの考え方の定義や、商品の失敗を決定づける要因を学び、最後に、最適なマーケティング戦略を決めるための注意事項について学習します。

Target Audience
マネジャー、新製品や新サービスの企画をする人

Expected Duration (hours)
4.0

Lesson Objectives

ＳＷＯＴ分析の活用

  • 企業の強みや弱み、そして企業にとっての機会や脅威の客観的な分析
  • ＳＷＯＴ分析の４つの構成要素； 強み／弱み／機会／脅威
  • 会社や商品の強みと弱みを知るのに必要な情報
  • 事業機会を見極めるのに必要な情報
  • ビジネスへの脅威を分析するために必要な情報

    • ポジショニングとは

  • 商品の「ポジショニング」を正しく行うことのメリット
  • 顧客のイメージとポジショニングの関係
  • ポジショニング戦略立案の３つのステップ
  • 商品のポジショニングを決める３つの方法
  • ポジショニングの４つの実施方法

    • ポジショニングの注意事項

  • ポジショニングの注意事項
  • ポジショニングで迷った時に使える基本原則
  • 長期的なポジショニング戦略を立てるべき理由
  • 競合他社に直接対抗することの危険性

    • ポジショニング戦略のまとめ（事例研究）

  • ポジショニング戦略が出来るまでの一連のステップ
  • 市場調査による顧客プロファイルの策定
  • 市場調査とポジショニング調査の関係
  • 企業のポジショニング戦略に影響を与える調査を構成する要素

    • Course Number:
    STGY7213